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隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)趨勢(shì)升級(jí)，消費(fèi)需求已經(jīng)從舊有的價(jià)格導(dǎo)向轉(zhuǎn)為更符合當(dāng)前主流消費(fèi)群體所倡導(dǎo)的價(jià)值導(dǎo)向。音樂(lè)，作為當(dāng)前消費(fèi)者最喜愛(ài)的娛樂(lè)形式在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上被品牌越發(fā)重視和使用。從過(guò)去常規(guī)的廣告主題曲、代言人明星合作，到現(xiàn)在以UGC為主導(dǎo)的合作模式玩法，音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)之路一直在不斷變化。

美的空調(diào)與酷狗旗下原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)5sing，聯(lián)手打造了一場(chǎng) “在無(wú)風(fēng)的時(shí)光遇見(jiàn)你”原創(chuàng)音樂(lè)征集大賽。短短一個(gè)月的時(shí)間里，活動(dòng)征集超3000首原創(chuàng)歌曲，吸引13萬(wàn)人參與互動(dòng)。在征集活動(dòng)結(jié)束和導(dǎo)師進(jìn)行評(píng)選后，美的空調(diào)在2月2日舉行了本次原創(chuàng)音樂(lè)征集大賽的頒獎(jiǎng)典禮，出席現(xiàn)場(chǎng)的有酷狗音樂(lè)首席運(yùn)營(yíng)官陳琳琳女士，美的家用空調(diào)事業(yè)部副總經(jīng)理劉濤先生，及此次活動(dòng)的三位評(píng)委導(dǎo)師：全能唱作歌手金志文、金牌音樂(lè)制作人崔恕、酷狗首席娛樂(lè)官季聲珊擔(dān)任本次頒獎(jiǎng)典禮的頒獎(jiǎng)嘉賓。

助力原創(chuàng)，為原創(chuàng)音樂(lè)人提供平臺(tái)

中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的興起和繁榮，始于上世紀(jì)90年代。那時(shí)，涌出了一批有才華的原創(chuàng)音樂(lè)人，也深深影響了一個(gè)時(shí)代。而近年來(lái)，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)一直被韓流、歐美流行音樂(lè)占領(lǐng)。雖然也有優(yōu)秀作品，但鮮為人廣泛傳唱，大量的音樂(lè)人還在“水平面”以下等待被發(fā)現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年新歌產(chǎn)量約10萬(wàn)首，但絕大多數(shù)新歌并未獲得有效的宣傳和發(fā)行。

本次“在無(wú)風(fēng)的時(shí)光遇見(jiàn)你”原創(chuàng)音樂(lè)征集大賽，是美的空調(diào)在音樂(lè)方面的一次大膽嘗試，而這一次的嘗試不僅能讓更多元、更豐富、更優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品面世，更是從源頭上提升華語(yǔ)樂(lè)壇的造血能力，為原創(chuàng)音樂(lè)人提供更多展現(xiàn)的舞臺(tái)。

“在我個(gè)人看來(lái)，原創(chuàng)是有它自身的靈魂所在的，靈魂的注入者就是整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),它是一個(gè)從無(wú)到有的過(guò)程，可能這就是創(chuàng)造的魅力。” 獲得本次比賽冠軍的五音Jw這樣評(píng)價(jià)原創(chuàng)音樂(lè)。

音樂(lè)跨界營(yíng)銷(xiāo)，美的空調(diào)鎖定新興用戶群體

音樂(lè)是年輕人之間共同的話題和圈層，啟動(dòng)跨界音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)比廣告營(yíng)銷(xiāo)更貼近用戶，

讓用戶更具有參與感和存在感。因此，他們對(duì)音樂(lè)的認(rèn)同潛移默化轉(zhuǎn)換為對(duì)品牌的認(rèn)同，這類走心的音樂(lè)跨界營(yíng)銷(xiāo)具有強(qiáng)大的傳播力。

在這個(gè)“年輕化”至上的消費(fèi)時(shí)代里，音樂(lè)成了各大消費(fèi)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)工具——一場(chǎng)成功的音樂(lè)節(jié)可以讓品牌迅速俘獲一大批年輕人?？峁芬魳?lè)與美的空調(diào)的深度合作，通過(guò)系列“年輕化”的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式，打造一個(gè)有情懷、有理想的品牌形象，為品牌的發(fā)展創(chuàng)造更多可能。

美的空調(diào)之所以選擇原創(chuàng)音樂(lè)領(lǐng)域，也是尊重原創(chuàng)音樂(lè)人的“原創(chuàng)精神”--不從眾、不隨波逐流，這種精神與美的空調(diào)在技術(shù)與服務(wù)領(lǐng)域上所追求的“原創(chuàng)”不謀而合，而這也是美的空調(diào)展開(kāi)這次跨界合作的初衷。

頒獎(jiǎng)盛典，打造線下音樂(lè)節(jié)標(biāo)桿

本次“在無(wú)風(fēng)的時(shí)光遇見(jiàn)你”原創(chuàng)音樂(lè)征集比賽的頒獎(jiǎng)典禮，主要強(qiáng)調(diào)文藝清新、時(shí)尚明快的音樂(lè)氛圍。獲獎(jiǎng)的11位音樂(lè)人——五音Jw、Reico玲子、袁野夕等現(xiàn)場(chǎng)演繹他們的原創(chuàng)音樂(lè)作品，擔(dān)任本次比賽的音樂(lè)導(dǎo)師金志文、季聲珊和崔恕對(duì)作品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。

活動(dòng)當(dāng)天，不僅邀請(qǐng)到專業(yè)的伴奏樂(lè)隊(duì)、活力四射的DJ開(kāi)場(chǎng)秀，音樂(lè)導(dǎo)師金志文的傾情獻(xiàn)唱更是將現(xiàn)場(chǎng)的氛圍帶到最高點(diǎn)。

美的空調(diào)此次和酷狗音樂(lè)的合作，不僅是看中了酷狗平臺(tái)上數(shù)千萬(wàn)的原創(chuàng)音樂(lè)人資源，更是因?yàn)檎J(rèn)可原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展?jié)摿?。?duì)于這樣的一個(gè)年輕群體，通過(guò)扶持、鼓勵(lì)原創(chuàng)音樂(lè)人的創(chuàng)作與發(fā)展，既能為他們提供更大的傳播平臺(tái)，又能反過(guò)來(lái)賦予美的空調(diào)更為年輕的品牌形象。